Замедление рынка рекламы, стратегии ТОП-5 и ставка на аффилейт

Про рекламный рынок в целом

Темпы роста рекламного рынка в России действительно снижаются, но сам рынок остаётся устойчивым — крупные рекламодатели продолжают поддерживать объёмы.

Про роль крупнейших рекламодателей

Банки и другие крупные рекламодатели по-прежнему формируют до 80% рекламных бюджетов в ТВ и наружке, поэтому лидерам букмекерского рынка — Фонбет и Winline — логично сохранять свое лидерство в имиджевой рекламе.

Про стратегию БК из топ-5 (кроме лидеров)

Оставшимся игрокам топ-5 сегодня рационально концентрироваться на digital-рекламе, CRM и удержании ключевых спонсорских активов.

Про стратегию компаний второго эшелона

Для средних и небольших букмекеров наиболее эффективный путь — развитие affiliate-каналов и фокус на перформанс-трафике, который окупается быстрее всего.