Интерес к ФК Зенит и будущее Лига Ставок Media Basket

Почему летом вы подписали два клуба из Санкт-Петербурга — ХК Шанхай и БК Зенит?

Для нас важно развивать партнёрства в городах, с которыми у компании сложилась особая связь. В Санкт-Петербурге находится наш Дом спорта Лиги Ставок на Невском, 80, и мы хорошо знаем местную аудиторию. Хоккей и баскетбол — разные направления со своими болельщиками и возможностями для совместных проектов. Партнёрство с Шанхаем и Зенитом позволяет нам расширять присутствие в петербургском спорте и придумывать новые форматы взаимодействия с фанатами.

Какие сложности и ограничения в работе с клубами из-за наличия партнеров у лиг — FONBET у КХЛ и WINLINE у Лиги ВТБ?

Мы договариваемся не в вакууме: у клубов есть обязательства перед лигами, и их нужно учитывать. Это не значит, что сотрудничество невозможно. Просто важно понимать правила игры и искать форматы, доступные в рамках действующих договорённостей.

Интересен ли вам ФК Зенит? Ведете переговоры?

Нам всегда интересны клубы такого уровня, как Зенит. Мы на связи с коллегами, пока не могу сказать, что мы находимся в активной фазе переговоров, но и зарекаться от чего-либо точно не стал бы. Мы постоянно общаемся с клубами, следим за тем, что происходит на рынке, держим руку на пульсе.

Вы запускали акции с фрибетами за ставки на победы ХК Шанхай и БК Зенит — как они отработали? На какой эффект рассчитываете?

Акции на победы Шанхая и Зенита действуют весь сезон. На данный момент по Шанхаю более 1500 пользователей получили фрибеты на общую сумму свыше 6,5 млн рублей. По Зениту — 235 клиентов забрали более 1,2 млн рублей.

Планируете спецпроекты или особенные матчдэи с хоккейными и баскетбольными партнерами?

Да, готовим разные активности: интеграции в VIP-зоны арен, розыгрыши на паркете и льду для участников, сделавших ставку, открытые тренировки и выставочные игры.

С Зенитом планируем просмотр выездного матча в фудмолле Vokzal 1853, активацию перед КСК Арена и совместные проекты с Лига Ставок Media Basket. С Шанхаем в декабре проведём «матч с хлопушками»: зрителям раздадут хлопушки с брендингом Лиги Ставок и слоганом «Питеру зелёный», чтобы фанаты могли вместе создавать шум на трибунах. Также хотим организовать встречу игроков Шанхая с болельщиками в нашем Доме спорта.

Как прошел старт 8-го сезона Лига Ставок MediaBasket? Что нового в турнире?

Совместно с коллегами из «Медиа спорта» обновилиформат плей-офф, расширили географию турнира, привлекли региональные команды.

В этом сезоне центральной стала креативная концепция, созданная в коллаборации с Гжельским фарфоровым заводом. Мы объединили хрупкость керамики с жесткостью баскетбола: выпустили кубок и медали с зелёной гжельской росписью, оформили в этом стиле площадку и зоны отдыха. У каждой команды также есть керамический мяч с логотипом, который капитан соперников разбивает в центре корта после её вылета.

Концепцию мы вынесли и за пределы площадки: запустили наружную рекламу с комбо из логотипа титульного партнёра и визуального стиля зелёной Гжели.

Коллеги пишут про сокращение финансирования проекта, отток спонсоров и возможное закрытие Лига Ставок Media Basket. Текущий сезон станет последним?

Нет. Лига Ставок Media Basket продолжит развиваться. Лига Ставок — титульный партнёр турнира, и именно наша позиция определяет его будущее. Поэтому рассуждения о закрытии проекта без подтверждённой информации — это не факты, а спекуляции. Мы последовательно вкладываемся в развитие турнира, расширяем его географию и обновляем формат. У нас есть планы на следующие сезоны, и мы намерены их реализовывать.

Бюджет на спонсорство Лиги Ставок в следующем году увеличится, сократится или останется на том же уровне?

В условиях новой налоговой нагрузки мы существенно оптимизировали бюджет и расходы. В спонсорстве, как и в других направлениях, мы ориентируемся на эффективность инвестиций и конкретный результат.

Какие условия должны быть в предложении о сотрудничестве, чтобы вы его рассмотрели?

Для нас принципиально, чтобы проект попадал в нашу аудиторию — молодых людей, которые любят спорт и воспринимают ставки как азартное дополнение к матчам. Мы оцениваем соответствие аудитории, потенциал интеграции и конкретный результат.