Первый год работы БЕТ-М: более 150 тысяч игроков, доля БЕТ-М Partners в FTD и планы на 2027 год

Букмекерская компания «БЕТ-М» отметила первый год с момента запуска на российском рынке. Ко дню рождения оператор начислил бонусы более чем 150 000 клиентов. «Вредный букмекер» расспросил руководителя направления внешних коммуникаций «БЕТ-М» Марину Киселеву о структуре этой базы, эффективности партнерской программы и самых успешных медийных интеграциях за год.

О базе в 150 000 пользователей и механике акции

Подарки для 150+ тысяч клиентов на день рождения компании — это общее количество регистраций или игроки с первым депозитом (FTD)?

Больше 150 тысяч — это зарегистрированные пользователи компании, за исключением тех, кто установил самоограничение. Специальное предложение ко дню рождения мы сделали без привязки к конкретному сегменту или VIP-статусу игрока. Нам хотелось сказать спасибо всем, кто выбрал «БЕТ-М» за этот год.

О качестве трафика и доле партнерской программы БЕТ-М Partners

Из какого источника трафика к вам приходят самые качественные клиенты?

Явного лидера среди каналов нет: каждый источник приводит разные сегменты аудитории. По итогам первого года работы мы скорее увидели, что различные каналы привлечения хорошо дополняют друг друга в общей воронке.

Какой процент от всех первых депозитов (FTD) принес аффилиатный канал через БЕТ-М Partners?

Чуть больше 50%. Для нас это здоровый баланс: партнерская программа остается одним из ключевых драйверов привлечения, но параллельно за год заметно выросли как узнаваемость самого бренда, так и доля органического трафика.

О лучших медийных спецпроектах, спонсорстве и стримерах

Какой медийный партнер или спецпроект отработал лучше всего за первый год?

По имиджевым метрикам каждый медийный проект оказался по-своему эффективным:

• Офлайн-ивенты и PR: Самым охватным проектом стало вертолетное шоу. Само событие прошло в офлайне, но инфоповод получил широкую поддержку в диджитал-среде и вышел в эфир федерального телевидения.

• Спорт и киберспорт: Отдельно гордимся партнерством с женским гандбольным клубом ЦСКА и запуском киберспортивной команды BET-M 33. Это наши первые шаги в классическом спорте и киберспорте, которые уже дали прирост новой аудитории и ощутимый объем брендовых упоминаний.

• Конверсионные интеграции: Если оценивать проекты не только по охватам, но и по прямой конверсии в целевые действия, хорошие результаты показывают стримеры. Кроме того, неожиданно высокую эффективность для нас показало сотрудничество с блогером Бестовым.

О фокусе на второй год работы

На чем компания сделает главный акцент во второй год работы на рынке?

За первый год мы полностью настроили и отточили performance-маркетинг. Поэтому сейчас основной фокус смещается на рост узнаваемости бренда и увеличение медиавеса компании. Будем тестировать новые форматы и спонсорские партнерства, а также продолжим масштабировать офлайн-ивенты и киберспортивное направление