Доля БК в доходах, трансформации имиджа и консалтинг

Что такое СБК? Чем вы занимаетесь?

СБК — это медиахолдинг, который работает в сфере спортивного бизнеса уже более 14 лет.

Мы объединяем три направления: медиа, мероприятия и консалтинг. В рамках медиа выпускаем профессиональное издание — журнал «СБК» и ведём портал о спортивной индустрии s-bc.ru. Организуем различные профессиональные события и конференции. Два ключевых проекта — Спорт Бизнес Конгресс и Премия СБК, которые сегодня считаются одними из главных отраслевых событий в России.

Кроме того, мы консультируем спортивную индустрию: помогаем повышать эффективность спонсорских проектов, развивать спортивную инфраструктуру, выстраивать коммуникации и находить новые модели монетизации.

Главная миссия СБК — объединять профессионалов отрасли, людей, которые делают спорт системно и качественно.

Какое направление деятельности СБК наиболее перспективное и доходное?

Самое перспективное направление — консалтинг и развитие спортивных проектов. Сегодня рынок спорта нуждается в экспертизе, которая помогает сделать проекты устойчивыми, окупаемыми и эффективными.

Медиа и мероприятия дополняют консалтинг: мы не только консультируем, но и создаём площадки, где рынок может обмениваться опытом и договариваться о партнёрствах. В этом смысле направления СБК работают в связке и усиливают друг друга.

Главное достижение и неудача.

Главное достижение — то, что за 14 лет мы фактически создали профессиональное сообщество спортивного бизнеса в России. Мы развиваем отраслевую культуру, формируем профессиональные стандарты и даём возможность людям, работающим в спорте, обмениваться опытом, контактами и идеями.

Если говорить про неудачи — в начале пути у нас были мероприятия, где приходило немного гостей. Но именно этот опыт стал толчком к росту: сейчас наши форумы собирают тысячи участников и считаются крупнейшими в стране в своей нише.

Что букмекеры значат для спорта в России?

Букмекеры сегодня — это один из ключевых источников финансирования и поддержки спорта. Они играют двойную роль: с одной стороны, обеспечивают отрасль средствами через налоги и спонсорство, а с другой — развивают её через цифровизацию, аналитику и новые коммуникационные форматы.

Букмекеры задают планку прозрачности. Они требуют измеримых результатов и понятных KPI, и это делает спортивные проекты профессиональнее. Благодаря таким партнёрам спорт становится технологичнее, честнее и ближе к болельщику.

Как меняется отношение к букмекерам в бизнес-сообществе?

Ещё лет семь назад букмекеров воспринимали как токсичную тему. Помню случай: мы хотели провести деловой завтрак о спонсорстве букмекеров, и площадка отказалась, услышав тему мероприятия. Сейчас ситуация кардинально изменилась.

Букмекеры серьёзно поработали над своим имиджем, выстроили социально ответственные проекты, а спорт-сообщество поняло, что это не просто «рекламодатели», а стратегические партнёры. Сегодня партнёрство с букмекером — это возможность сделать спортивный проект более устойчивым и современным.

Как СБК помогает выстраивать взаимодействие спорта и букмекеров?

Мы предоставляем площадку, где индустрия и букмекеры могут говорить напрямую.

Например, на Спорт Бизнес Конгрессе работает бизнес-клуб, где спонсоры и спортивные проекты участвуют в закрытых переговорах и находят друг друга для партнёрств.

Также через наши медиа — журнал и портал — мы рассказываем о благотворительных инициативах и маркетинговых кейсах букмекерских компаний, тем самым повышая прозрачность и уровень доверия в отрасли.

Какой процент доходов СБК приходится на букмекеров? Что вы делаете бесплатно, а что за деньги?

Примерно 10–15% дохода СБК составляют партнёрские интеграции и рекламная активность букмекерских компаний. Это важное, но не основное направление.

Что касается форматов:

• Платные — это консалтинг, реклама, участие в мероприятиях в качестве партнеров, экспонентов.

• Бесплатные — посещение наших мероприятий (например, завтраки или Конгресс), участие в панельных обсуждениях, распространение журнала и публикации, которые представляют интерес для редакционного совета.

Наш журнал распространяется бесплатно — в Минспорте, КХЛ, РПЛ, РФС и других профессиональных организациях.

Среди ваших гостей был CEO Pari Руслан Медведь. Ожидать ли новых представителей БК?

Да, представители букмекерских компаний регулярно участвуют в наших проектах — как спикеры, так и гости. В числе партнёров и участников — Pari, Мелбет, Лига Ставок и другие компании. Мы продолжаем серию интервью и обсуждений с ключевыми игроками рынка — нам важно поддерживать открытый диалог между спортом и беттингом.

Почему стоит посетить Спорт Бизнес Конгресс?

Это точка входа в спортивную индустрию. Здесь можно получить инсайты, полезные контакты, найти спонсоров и подрядчиков, договориться о сотрудничестве и заключить реальные контракты.

Деловая программа Конгресса — это десятки сессий про инфраструктуру, маркетинг, технологии, спонсорство и детско-юношеский спорт. Для многих компаний участие становится не просто пиар-историей, а рабочим инструментом развития.

Кто из букмекеров будет участвовать и кому полезны их выступления?

На площадке Конгресса традиционно будут представлены ведущие букмекерские компании — Pari, Мелбет, Лига Ставок и другие. Их выступления полезны всем: от федераций и клубов до организаторов событий и спонсорских агентств.

Букмекеры задают вектор развития отрасли: они формируют стандарты эффективности и показывают, как можно строить партнёрство, в котором выигрывают обе стороны.

Телеграм-канал СБК