Unibet станет генеральным партнером финской лиги Superpesis с 2027 года

Международный оператор FDJ UNITED (бренд Unibet) и компания Superpesis Oy подписали многолетний контракт о генеральном спонсорстве. В соответствии с договоренностями бренд Unibet станет титульным партнером мужского и женского высших дивизионов по песяпалло, а также всех входящих в них спортивных клубов.

Условия и сроки действия соглашения

Соглашение вступит в силу 1 июля 2027 года — в день официального перехода Финляндии от государственной монополии к лицензионной системе регулирования онлайн-гемблинга. Вступление контракта в юридическую силу обусловлено получением компанией FDJ UNITED операторской лицензии в соответствии с законодательством Финляндской Республики.

По объему охвата и структуре инвестиций данный контракт является крупнейшим спонсорским соглашением в истории финского командного спорта. Впервые партнерский статус распространяется централизованно на всю структуру национального чемпионата, включая управляющую организацию Superpesis Oy, а также все клубы мужской (Miesten Superpesis) и женской (Naisten Superpesis) лиг.

Финансовая модель и ключевые направления инвестиций

В рамках подготовки к сотрудничеству Superpesis Oy и клубы-участники утвердили единую внутреннюю модель распределения коммерческих доходов.

Привлеченные средства будут направлены на решение следующих задач:

• Повышение качества спортивного продукта: финансирование разработки медийного контента, усовершенствование регламента и организации матчевых мероприятий;

• Институциональная поддержка клубов: содействие профессионализации операционной деятельности команд и укрепление их финансовой устойчивости;

• Развитие женского спорта: стимулирование роста Naisten Superpesis и продвижение турнира как одного из наиболее посещаемых женских соревнований в Северных странах;

• Региональная интеграция: реализация маркетинговых программ на местном уровне при строгом соблюдении принципов ответственной игры и норм законодательства.

Официальные заявления сторон

Веса Карьялахти, председатель совета директоров Superpesis Oy:

«При выборе главного партнера для нас было принципиально важно найти компанию, готовую поддерживать вид спорта системно на всех уровнях, а не ограничиться наиболее заметными активами. В лице Unibet мы получили партнера, чье видение полностью совпадает с нашими планами по развитию мужского и женского чемпионатов. Единогласная поддержка всеми клубами согласованной модели распределения средств создает надежную основу для долгосрочной совместной работы».

Юэль Хякамиес, генеральный директор FDJ UNITED в Финляндии:

«Песяпалло занимает особое место в финской спортивной культуре и в последние годы показывает устойчивый рост аудитории и медийного интереса, особенно в крупных городах. Соглашение, охватывающее весь высший дивизион и клубы, позволяет проводить последовательную работу по развитию лиги на национальном уровне».

Регуляторный контекст

Реформа игорного сектора Финляндии предусматривает отмену монопольного положения государственной компании Veikkaus и введение лицензионного регулирования с 1 июля 2027 года.

Заключение долгосрочного спонсорского контракта до вступления в силу нового законодательства позволяет FDJ UNITED заранее обеспечить присутствие бренда в национальной спортивной инфраструктуре и закрепить ключевые маркетинговые активы к моменту открытия легального рынка.