Квест по лаунж-зонам и Rolex от Макгрегора: как 1xBet вовлекал партнеров на SiGMA в Риме

Букмекерская компания 1xBet выстроила на саммите SiGMA World 2026 в Риме полноценную экосистему из четырех отдельных лаунж-зон. Вместо классического единого стенда бренд распределил трафик гостей по разным точкам павильона, связав их сквозной игровой механикой.

Инфраструктура локаций включила сразу несколько форматов для нетворкинга и интерактива:

• Спортивные и игровые тренажеры с замером результатов участников;

• Интерактивные стенды и брендированная фото-будка;

• Закрытые зоны отдыха для деловых переговоров.

Чтобы провести делегатов по всем четырем точкам, компания внедрила квест-механику с системой ачивок за прохождение активностей в каждой зоне. Финальной точкой маршрута стал фирменный ирландский бар, где участники квеста получали доступ к закрытому нетворкингу и кастомному мерчу из лимитированной линейки Конора Макгрегора.

Кульминацией работы площадки стал личный визит самого экс-чемпиона UFC. Накануне Макгрегор провел на территории 1xBet автограф-сессию, расписался на кастомном мерче для гостей, а также лично наградил победителей партнерского конкурса 1xReign, вручив главным триумфаторам часы Rolex и другие ценные призы.

В B2B-плоскости такая связка геймификации, офлайн-квеста и личного участия амбассадора первой величины решает сразу две задачи: удерживает вебмастеров на территории бренда значительно дольше стандартного визита и напрямую конвертирует шоу-эффект в лояльность ключевых аффилейт-партнеров.