ТВ привлекает аудиторию, но лайв рулит оборотом: PARI и JAMI LUP SPORT подвели итоги группового этапа ЧМ

БК PARI и аналитики JAMI LUP SPORT представили инсайты группового этапа Чемпионата мира. Главный вывод: высокий охват матча гарантирует просмотры, но именно сценарий игры в live-режиме определяет итоговый объем ставок.

Для оценки вовлеченности эксперты внедрили индекс ставочного интереса (отношение оборота к 1 млн зрителей, где среднее по топ-10 матчам = 100). Результаты показали явный разрыв между сухими цифрами охвата и реальным live-потенциалом:

• 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия — Хорватия 🇭🇷 (охват 4.1 млн, 3.47% оборота) — индекс 143. Плотная игра и ничья с намеками на голы во втором тайме стимулировали максимум live-ставок.

• 🇦🇷 Аргентина — Австрия 🇦🇹 (охват 6.6 млн, 2.51% оборота) — индекс 65. Фаворит обеспечил результат уже к перерыву, из-за чего интерес к лайву упал (активность на одного зрителя ниже в 2.2 раза).

Аналогичная ситуация с акцентом на live-оборот зафиксирована в парах Испания — Кабо-Верде 🇪🇸🇨🇻 (в топе по обороту) и Португалия — Узбекистан 🇵🇹🇺🇿 (в топе по охвату).

На мой взгляд, вчера в матче 1/8 финала ЧМ Аргентины и Египта совпало всё:

• Высокий охват в прайм-тайм

• Мощный оборот в лайве

• Огромные убытки для БК

Фаворит горел, получил приток ставок и в концовке вырвал победу при общем ТБ 4.5. Сам матч закончился победой Аргентины со счетом 3:2, до 79 минуты действующие чемпионы мира проигрывали 0:2

👌 Ждем цифры по плей-офф