Реклама лотерей в Яндексе лишила легальные БК до 50% SEO-дохода

Легальные букмекерские компании в России сталкиваются с падением эффективности классического SEO-продвижения из-за активного продвижения лотерейных продуктов в блоках контекстной рекламы «Яндекса». В отдельных случаях букмекеры потеряли до половины доходов от органического канала.

Об этом эксперт по поисковому продвижению Денис Нарижный рассказал в интервью руководителю проекта «Вредный Букмекер» Владимиру Прокофьеву.

Поскольку прямая контекстная реклама ставок на спорт в поисковиках ограничена законодательством, операторы используют лотерейные механики, на которые распространяются менее жесткие требования. В результате верхняя часть выдачи забивается коммерческими объявлениями лотерей и собственными сервисами поисковика.

«Все финансово выгодные вертикали — недвижимость, финансы, букмекеры — Яндекс забирает выдачу под себя там, где есть деньги. Занимая первое место в органике по частотному запросу, сейчас можно получать ноль переходов.

Почему? Перед органикой висит семь блоков контекстной рекламы, Яндекс Карты, сервисы Яндекса, реклама лотерей и нейроответ. Органическая выдача оказывается на третьем экране смартфона. Из-за этого несколько крупных компаний за последний год потеряли чуть ли не половину дохода», — констатировал Денис Нарижный.

Контекст для бизнеса: Букмекерским компаниям необходимо диверсифицировать семантическое ядро и смещать фокус с высокочастотных брендовых запросов на событийные и инфоповодные кластеры, где присутствие коммерческих сервисов поисковика ниже.