Лига Ставок масштабирует охватные каналы: фокус на ТВ и крупноформатную наружную рекламу

Букмекерская компания Лига Ставок усилила инвестиции в инструменты построения знания бренда, запустив серию охватных кампаний на федеральном телевидении и в наружной рекламе (OOH).

Федеральный ТВ-флайт и спортивные интеграции

Основу телевизионного флайта составили промо-ролики с оффером для новой аудитории (приветственный фрибет), выполненные с акцентом на фирменную айдентику оператора. Кампания развернулась в два ключевых слота:

Первый канал (2–6 октября): ротация охватила эфиры товарищеских матчей сборной России (3 и 6 октября). Суммарный охват флайта в целевой аудитории «Мужчины 18+» составил 7 млн зрителей.

«Матч ТВ»: интеграции рекламных блоков оператора были встроены в трансляции топовых матчей испанской Ла Лиги.

OOH-кампания: локальная специфика и медийный спорт

В наружной рекламе букмекер сделал ставку на нестандартные креативы и спонсорские активы, адаптировав посыл под две столицы:

Москва: продвижение выстроено вокруг флагманского медиаспортивного актива — турнира Лига Ставок Media Basket. Визуальная концепция задействовала стилистику гжельской росписи (айдентика 8-го сезона турнира) и разместилась на 13 крупных медиафасадах города.

Санкт-Петербург: в наружном инвентаре фокус смещен на классический спорт — партнерство с баскетбольным клубом «Зенит».

Текущий флайт в наружной рекламе не станет финальным в осеннем медиамиксе оператора: следующий этап размещения на поверхностях OOH запланирован на период с 9 по 22 ноября. За счет параллельного присутствия в премиальном ТВ-эфире и на ключевых городских медиафасадах букмекер рассчитывает не просто удерживать Share of Voice, но и существенно расширить верхний уровень конверсионной воронки перед закрытием квартала.