WINLINE с киберспортом и FONBET с Леонтьевым: как букмекеры запускают новые ролики на ТВ

На федеральном канале Матч ТВ вышла новая волна рекламных кампаний от ведущих букмекеров рынка. Анализ креативов показывает два ключевых тренда в ТВ-продвижении: интеграцию масштабных киберспортивных турниров с амбассадорами и ставку на вирусный аудиоконтент с узнаваемыми музыкальными мотивами.

ПОЛНОСТЬЮ ПОСМОТРЕТЬ РОЛИКИ МОЖНО ПО ССЫЛКЕ

WINLINE Squad: киберспорт и звездные амбассадоры на экранах

Первый кейс — масштабная видеокампания от WINLINE, посвященная киберспортивному турниру WINLINE Squad. В ролике задействованы известные амбассадоры бренда, включая звездного в прошлом футболиста Эдгара Давидса.

Особенность подхода заключается в том, что в центр рекламного сообщения вынесен не абстрактный оффер, а конкретный крупный инфоповод и медийный продукт экосистемы. Рекламодателем кампании выступает ООО «ГУС ГЕЙМИНГ», подчеркивая фокус букмекера на молодую аудиторию, гейминг и киберспорт.

FONBET: «Дельтаплан» Валерия Леонтьева и промо для новичков

Второй заметный релиз принадлежит FONBET. Букмекер сделал ставку на сильную эмоциональную привязку и аудиальный маркетинг, выпустив ролик без людей в кадре, но с узнаваемым мотивом песни «Дельтаплан» в исполнении Валерия Леонтьева.

Креатив опирается на ностальгический и вирусный аудиоряд, поверх которого органично интегрировано простое и прямое предложение для новых игроков — промо на фрибет 15 000 рублей.

Главные тренды ТВ-маркетинга БК

Выход этих роликов наглядно демонстрирует изменения в стратегии ведущих игроков рынка:

• Собственные ивенты как основа креатива: превращение турниров (как в случае с Winline Squad) в самостоятельный повод для федеральной телевизионной рекламы.

• Вирусное аудио и триггеры: использование культовых музыкальных произведений (Fonbet) для мгновенного захвата внимания зрителя без перегруза кадра деталями.