НОВОСТИ И СТАТЬИ
← Ко всем публикациям
15:4024 июля

Исследование PARI и JAMI LUP SPORT: финал ЧМ по футболу посмотрел каждый второй мужчина в России

Букмекерская компания PARI совместно со спортивным коммуникационным агентством JAMI LUP SPORT представила масштабное исследование аудитории и беттинг-активности в России во время проведенного Чемпионата мира по футболу.

Суммарно трансляции турнира посмотрели 38,5 млн человек (с учетом повторов и торжественных церемоний — 51,2 млн). Турнир продемонстрировал рост интереса от стадии к стадии, зафиксировав рекордные показатели просмотров и объема ставок во время финального уикенда.

Рекорды финального матча и ТВ-смотрение

Финальный поединок между сборными Испании и Аргентины стал самым просматриваемым спортивным событием турнира. На телеканале Матч ТВ аудитория игры достигла 14,3 млн зрителей.

  • Доля аудитории (4+): составила 33,5% — финал смотрел каждый третий телезритель страны, находившийся у экрана.

  • Мужская аудитория (М14-59): доля достигла рекордных 48,7% — трансляцию включил практически каждый второй мужчина у телевизора.

Динамика охвата топ-матчей на «Матч ТВ» (4+):

  • Групповой этап — 6,7 млн зрителей

  • 1/16 финала — 7,5 млн

  • 1/8 финала — 8,8 млн

  • 1/4 финала — 7,7 млн

  • 1/2 финала — 10,5 млн

  • Финал — 14,3 млн

Распределение объема ставок по стадиям

Аналитика PARI показывает прямую корреляцию между медийным охватом матча и объемом сделанных на него ставок.

  • 1/4 финала: Наибольший оборот пришелся на матч Испания — Бельгия (27,98% от объема стадии), собравший 7,7 млн зрителей на ТВ.

  • 1/2 финала: Лидером по ставкам стал поединок Англия — Аргентина (51,58%), обогнав встречу Франция — Испания (48,42%).

  • Финальный уикенд: На решающий матч Испания — Аргентина пришлось 72,10% всех ставок стадии, в то время как игру за третье место (Франция — Англия) выбрали 27,90% игроков.

Топ-10 матчей ЧМ по объему беттинг-оборота

  1. 🇪🇸 Испания — 🇦🇷 Аргентина (Финал): 6,53% от общего объема ставок на ЧМ

  2. 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия — 🇦🇷 Аргентина (1/2 финала): 3,59%

  3. 🇫🇷 Франция — 🇪🇸 Испания (1/2 финала): 3,34%

  4. 🇪🇸 Испания — 🇧🇪 Бельгия (1/4 финала): 2,37%

  5. 🇫🇷 Франция — 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия (3-е место): 2,32%

  6. 🇦🇷 Аргентина — 🇪🇬 Египет: 2,17%

  7. 🇫🇷 Франция — 🇲🇦 Марокко: 2,13%

  8. 🇳🇴 Норвегия — 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия: 2,08%

  9. 🇨🇭 Швейцария — 🇨🇴 Колумбия: 1,97%

  10. 🇵🇹 Португалия — 🇪🇸 Испания: 1,87%

    Синергия федерального ТВ и OTT-платформ

Исследование также подчеркивает трансформацию паттернов медиапотребления. Традиционное эфирное вещание на Матч ТВ удержало статус главного канала коммуникации с массовым зрителем, однако цифровые сервисы (Кинопоиск) успешно сформировали альтернативную аудиторию, регулярно собиравшую у экранов от 2,5 до 3,7 млн зрителей на топовых играх плей-офф.

Источник: Владимир Прокофьев