БЕТ-М будет совмещать performance-маркетинг со стримерами и киберспортом
БЕТ-М не планирует ограничивать продвижение performance-маркетингом и продолжит инвестировать в точечные имиджевые проекты. Об этом руководитель по внешним коммуникациям букмекера Марина Киселева рассказала в интервью Владимиру Прокофьеву.
Мы с самого начала решили развивать бренд через брендформанс-подход, совмещая performance и брендинг, чтобы одновременно привлекать аудиторию и формировать узнаваемость. Безусловно, наши бюджеты на имиджевое продвижение пока небольшие, особенно в сравнении с крупными игроками, поэтому мы делаем упор на интересные точечные форматы. Стримеры и BET-M 33 дают хорошие показатели по охватам и упоминаниям, при этом они близки нам по духу и по аудитории.
В компании считают стримеров эффективным каналом взаимодействия с молодой аудиторией, а brand-маркетинг — дополнением к performance, а не его заменой. Задача букмекера заключается в том, чтобы пользователь не только контактировал с рекламой, но и постепенно начинал узнавать бренд.
Источник: Владимир Прокофьев