Инвестиции в падел-теннис, потенциал «ПАРИ ФЕСТА» и KPI маркетинга

Ранее ты занимал позицию директора по спортивному маркетингу, теперь — СМО. Как изменился твой функционал? 

Добавились новые направления, за результат и действия которых ты несешь ответственность. Теперь это не только офлайн-маркетинг и спонсорство, но и все маркетинговые коммуникации от SMM до исследований, а также весь периметр digital-рекламы. 

На какие ключевые метрики должен смотреть CMO БК при оценке эффективности всего департамента маркетинга? 

На общие результаты компании и KPI, которые стоят у департамента и компании в целом. Важно анализировать не только блок тактических KPI — FTD (First time deposit) и STD (Second time deposit), эффективность использования каналов и так далее, но и блок стратегических KPI бизнеса — прибыль, доля рынка, объем депозитов. 

Почему вы не продлили контракты с «Оренбургом» и «Торпедо» в футболе, «Нефтехимиком», «Витязем» и «Адмиралом» в хоккее? 

Данные, опыт и рынок дают нам основание перераспределять бюджет. Если мы видим, что в другом направлении или других каналах этот бюджет будет более эффективен для бизнеса, то принимаем соответствующие решения.

У вас три клуба в Нижнем Новгороде. Какой процент населения региона у вас играет?  

Весь город с нами 🙂

«ПАРИ ФЕСТ» стал лауреатом «Субботин Конфы» в номинации «Открытие года». Какой у него эффект и потенциал?

«ПАРИ ФЕСТ» имеет все шансы занять свое место в экосистеме топовых событий не только для жителей Нижнего Новгорода, но и для всего центрального региона страны. Как маркетинговый инструмент фестиваль укрепляет знание бренда и участвует в формировании имиджа бренда PARI.

Вы регулярно впечатляете виральными инфоповодами — вакансии с календарем на 3-е сентября и менеджером ярких эмоций, множество кейсов с формой партнеров, фильм с «На шуме». Как вам удалось поставить такие истории на поток? 

Мы просто не хотим повторяться и стараемся делать что-то новое для себя. При этом нам часто удается удивлять рынок, что радует, безусловно. И конечно, такие проекты помогают нам быть более заметным и ярким брендом для аудитории. 

Почему вы инвестируете в падел-теннис? 

Это новый вид спорта с явным потенциалом. Будет странно игнорировать его динамику в мире.

PARI входит в список лучших работодателей РФ по разным рейтингам. В чем это проявляется?

Я это ощущаю на уровне атмосферы среди коллег, в отношении компании к сотрудникам и искреннем желании становиться лучше.

Личный топ книг и фильмов

Я никогда такие рейтинги не веду, правда. Первое, что пришло на ум, — это сериал «Уловка-22». Книга — «Пианист» авторства Владислава Шпильмана.