Интервью Виктории Алемановой о ребрендинге Лиги Ставок

Почему вы решились на ребрендинг и сколько времени прошло от идеи до реализации? 

Мы переросли свой прежний образ: сегодня Лига Ставок — это высокотехнологичная платформа развлечений с уникальными продуктами и сервисами. Старый визуальный язык перестал соответствовать сути бренда. Ребрендинг стал логичным шагом, чтобы зафиксировать эти изменения. Проект реализовывался поэтапно, в связке с продуктовыми и сервисными обновлениями. 

Что означает новый логотип и новый слоган? Что изменится в маркетинговых коммуникациях? 

Слоган «Тебе зеленый» — это манифест бренда и сигнал к действию. Зеленый цвет трансформирован в «зеленый свет» — символ возможностей, энергии, доверия и разрешения действовать. 

В коммуникациях усиливается идея роли бренда: мы не просто предлагаем продукт, а «подсвечиваем» лучшие возможности для игрока. Появляется единый визуальный код — эффект свечения, луча, энергии и более четкое, сфокусированное позиционирование. 

Сколько стоит ребрендинг и какие основные статьи расходов? 

Мы не раскрываем бюджет проекта. Основные инвестиции направлены на разработку бренд-платформы, обновление визуальной системы, внедрение в цифровые каналы, продуктовые интерфейсы и маркетинговые коммуникации. 

Когда и по каким метрикам вы сможете оценить эффективность внедренных изменений? 

Эффективность будем оценивать по комплексу метрик: узнаваемость бренда, восприятие позиционирования, вовлеченность аудитории, а также поведенческие и продуктовые показатели — удержание, частота взаимодействия и ценность клиента. Первые выводы можно будет делать после масштабного внедрения во всех каналах. 

В каких каналах коммуникаций вы уже обновили логотип и цвета? Где сделаете это позже? 

Мы двигаемся поэтапно: уже обновлены digital-каналы, SMM, баннеры на сайте и в приложении. Далее обновление будет масштабироваться на все точки контакта с клиентом. 

Уже запустили рекламную кампанию о ребрендинге? Где? 

Да, коммуникационная кампания уже стартовала. Мы задействовали ключевые каналы с максимальным охватом: трансляции еврокубков на ОККО, наружную рекламу, спонсорские интеграции, цифровые каналы, СМИ и обложки ведущих газет. 

Кампания развивается поэтапно — вместе с внедрением нового бренда мы последовательно расширяем присутствие и усиливаем охват нашей целевой аудитории

Какой этап и почему был самым сложным? 

Самым сложным было сохранить баланс между обновлением и преемственностью: важно было не потерять узнаваемость и доверие аудитории, при этом четко заявить о новом уровне бренда и его роли. 

Какое влияние оказали прошлогодние ребрендинги WINLINE и BetBoom? 

Мы не ориентируемся на конкурентов. Важно не повторять чужие ошибки, а выстраивать собственную стратегию и уникальное позиционирование.