PARI завершила сотрудничество с Арманом Царукяном
Букмекерская компания PARI завершила сотрудничество с бойцом легкого дивизиона UFC Арманом Царукяном. Спортсмен уже пропал из списка амбассадоров на сайте букмекера, а из его социальных сетей исчезли любые упоминания бренда.
Их партнерство началось еще в 2019 году, когда боец подписал первый контракт с Parimatch. В 2022 году, после масштабного ребрендинга и перезапуска бизнеса на российском рынке, Царукян вошел в обновленный состав команды PARI.
За годы совместной работы PARI и команда спортсмена реализовали линейку флагманских спецпроектов, сочетавших диджитал-охваты, геймификацию и продуктовые механики:
«Боец на час» — громкая вирусная интеграция и нестандартный интерактив, направленный на сокращение дистанции между амбассадором и аудиторией, получивший широкое освещение в профильных СМИ.
Интерактив «Армания» — масштабное продуктовое промо, приуроченное к бою за пояс против Ислама Махачева, завязанное на механике страхования ставок и стимуляции депозитов.
«Ударное бинго» к бою с Хукером — мобильная геймификация внутри приложения PARI, увеличившая глубину вовлечения пользователей и конверсию в целевое действие за счет розыгрыша дефицитного мерча.
UGC-конкурс «Придумай прозвище» — творческая активация в Telegram-канале букмекера, показавшая аномально высокий уровень вовлеченности (ER) за счет прямого интерактива бойца с подписчиками.