БЕТСИТИ может подписать амбассадора-шахматиста

Почему БЕТСИТИ стал партнёром Суперфинала? Что привлекло вас в этом событии?

Мы не хотим ограничивать партнёрство только классическими для букмекеров видами спорта. Нам интересно находить аудитории, с которыми раньше не взаимодействовали, и пробовать вместе с ними новые форматы.

БЕТСИТИ подписал Суперфинал ЧР по шахматам в Ростове-на-Дону

Суперфинал — главное национальное соревнование по шахматам, здесь играют сильнейшие шахматисты страны. Для нас это хороший повод познакомиться с новой аудиторией и героями этого спорта, найти форматы, которые позволят показать шахматы немного иначе.

Чем вам интересна шахматная аудитория? Что уже успели о ней узнать?

Первое впечатление — она гораздо шире и разнообразнее, чем принято считать. Есть профессиональное сообщество, люди, которые играют онлайн, и огромная аудитория, которая знает правила, периодически играет сама, смотрит отдельные партии или следит за конкретными шахматистами.

Мы привыкли работать с футбольной или бойцовской аудиторией, где эмоция заметна внешне. В шахматах она совершенно другая, но от этого не менее сильная.

Шахматы — вид спорта для людей, которые любят готовиться к событиям, изучают статистику и анализируют ход игры. Всё это близко нашим клиентам и соответствует духу компании.

Какие ассоциации делают шахматы привлекательными для брендов, а какие стереотипы мешают?

Главное заблуждение — что шахматы недостаточно эмоциональны. На самом деле там огромное количество драматургии: давление, ошибки, риск, психология, противостояние характеров.

У футбола все проще: гол понятен любому зрителю. В шахматах иногда нужно объяснить, почему один ход полностью изменил партию и поставил соперника в практически безвыходное положение.

При этом у шахмат есть сильные ассоциации — интеллект, характер, умение принимать решения под давлением, индивидуальность. Нам это близко с точки зрения позиционирования БЕТСИТИ. Мы хотим говорить с аудиторией не только через эмоцию, но и через понимание спорта, интерес к деталям, анализ и осознанный выбор.

Рассматриваете ли вы амбассадора из мира шахмат? Какие качества важны помимо результатов?

Такой вариант мы бы не исключали. Нам важно, чтобы амбассадор был нашим партнёром в создании контента. У человека должна быть собственная позиция, чувство юмора, желание разговаривать с аудиторией. Он должен быть своего рода проводником между профессиональным миром и массовой аудиторией.

С какими другими спонсорскими активностями было бы интересно объединить шахматы?

Уже идёт активная работа в этом направлении. Октябрь стал для БЕТСИТИ официальным месяцем шахмат.

И мы даже готовы дать инсайд: во второй половине октября планируем провести массовый турнир по шахматам совместно с одним из наших футбольных активов перед началом матча и интегрировать туда различных звёзд.

Планируете ли расширять линию на шахматные события? От чего зависит решение?

Мы всегда смотрим прежде всего на интерес аудитории. Если увидим спрос, естественно, будем думать о расширении предложения.

Что организаторам и медиа стоит изменить для привлечения крупных партнёров? И что могут сделать сами партнёры?

У шахмат есть огромное преимущество — личности. За доской всегда два человека, между которыми происходит интеллектуальная и психологическая дуэль. Возможно, нужно сильнее раскрывать этих людей.

Зрителю необязательно сначала научиться идеально понимать шахматы, чтобы начать ими интересоваться. Иногда сначала он должен заинтересоваться человеком, а уже через него — самой игрой.

Что касается партнеров, наша задача —вкладываться не только в права, но и в упаковку: придумывать контент, привлекать героев из других видов спорта, использовать собственные медийные ресурсы.